cs.MI

Obiettivi: 
Il corso di specializzazione in "Marketing e Comunicazione d'Impresa ha "l’obiettivo di fornire competenze specialistiche nelle aree del marketing e della comunicazione d’impresa. Il percorso formativo, pratico e innovativo e con una forte componente empirica e di case history e workshop pratici, partendo dai principi fondamentali del marketing, prende in esame i processi di analisi, pianificazione e controllo di tutte le attività di marketing e comunicazione d’impresa. Particolare attenzione sarà dedicata al marketing non convenzionale ed a tutte le strategie alternative ed al marketing ed alla comunicazione digitale, alle ultime tecnologie ed agli sviluppi del web 2.0 e delle sue potenzialità per le aziende.

 

Risultati attesi: 
I partecipanti al corso in “Marketing e comunicazione d’Impresa” acquisiscono le competenze necessarie a chi, nell'Azienda, si occupa di Marketing, di Comunicazione, di Relazioni Pubbliche, di Account Management, di Media Planning, Media Research, di Web Marketing, di Comunicazione on line.
Gli aspetti caratterizzanti tali professioni, oltre alle conoscenze tecniche, sono:
 il coordinamento di persone e risorse per la progettazione, realizzazione e controllo di tutte le attività inerenti al Marketing, alla Comunicazione e alla Pubblicità;
 la pianificazione degli obiettivi, strategie e azioni necessarie a realizzare la produzione e la successiva commercializzazione di un prodotto o di una linea di prodotti;
 l'approfondita conoscenza del consumatore, il monitoraggio costante del mercato e l'interpretazione delle sue tendenze attuali e delle prospettive future;
 la valutazione degli atteggiamenti, delle aspettative, dei comportamenti esterni e interni
 all'Organizzazione che comunica;
 la progettazione, il coordinamento e il controllo della Comunicazione aziendale, con la valutazione in particolare della integrabilità e della sinergia dei vari messaggi aziendali interni ed esterni
 l'analisi approfondita di tutte le informazioni e le caratteristiche proprie dei mezzi di comunicazione al fine di individuare come, dove, quando e a che prezzo veicolare il messaggio pubblicitario;
 la definizione e l'elaborazione di strategie di comunicazione per le aziende

Destinatari
Laureati (almeno triennale) del settore economico tenico

Struttura
350 ore ( 250 di aula e 100 di project work)

 

Materiale didattico

 

Comunicazione
Introduzione alla Comunicazione ; 
Teorie e modelli della comunicazione ;
Comunicazione verbale e comunicazione non verbale ; 
La comunicazione di massa 

Il marketing
Introduzione al Marketing;
Il Piano di marketing; 
Marketing e comunicazione d’impresa; 
La comunicazione interna .

Comunicazione esterna above the line
Identità visiva e valori di consumo;
Analisi del discorso pubblicitario; 
L’agenzia pubblicitaria ed il Media Planning; 
Le tecniche creative ;
Lo studio dei colori ;
La pubblicità e i media.

Comunicazione esterna below the line
Le relazioni pubbliche (10 ore): Obiettivi e peculiarità delle pubbliche relazioni;
Le attività di lobbying, public affairs e investor relation;
La comunicazione Business to Business;
Direct marketing; 
L’event marketing: sponsorizzazioni, grandi eventi, eventi speciali; 
Il product placement al cinema e nalla fiction.

Comunicazione e marketing non convenzionali
Viral Marketing; 
Experential Marketing; 
Il concept store; 
Direct marketing; 
Marketing tribale e guerrilla advertsing .

Comunicazione digitale, web 2.0, social media
Introduzione alla comunicazione digitale: breve storia del WWW ; 
Digital branding: la costruzione della marca nei media interattivi;
Media sociali per la comunicazioned’impresa: media sociali in rete, social networks, pubblicità di prossimità, corporate blogging; 
La comunicazione di impresa nella società del Web 2.0: crowdsourcing, peer to peer,
economia partecipativa e nuovi modelli di business nella società dell’informazione .

Il web marketing
Il marketing della rete, advertising and customer relationship management on line, indicizzazione
e posizionamento;
Marketing sui motori di ricerca google adwords.

Stage
Lo stage assicurerà il giusto periodo di formazione "sul campo", che costituirà un'occasione di conoscenza diretta del mondo del lavoro oltre che di acquisizione di specifiche professionalità operative. Attraverso lo stage, i discenti avranno la possibilità di entrare nel "vivo" della realtà aziendale e di acquisire quelle conoscenze ed esperienze professionali che altri contesti formativi, più o meno istituzionali, non forniscono quasi mai. L’esperienza dello stage costituirà quindi un’opportunità significativa per i discenti che avranno concluso il proprio percorso formativo, in grado di favorire un contatto diretto con il mondo del lavoro e l’acquisizione degli elementi applicativi di una specifica attività professionale. La possibilità di interagire con le realtà aziendali e di poterne valutare le effettive e variabili esigenze sarà peraltro occasione preziosa anche per aziende ospitanti gli stagers, ai fini di un eventuale continuo e coerente proseguimento di un rapporto di collaborazione.

Modalità valutazione: 
Cosvitec tiene in giusto conto il valore strategico che competenze professionali rivestono nel mondo del lavoro. Per questo corso di specializzazione si è predisposta la rilevazione delle capacità lungo l’intero percorso di formativo, per analizzare le principali componenti delle competenze personali-professionali: quelle acquisite in fase didattica, quelle già detenute dal discente confrontandole, entrambe, a standard prefissati in fase di progettazione delle attività didattiche. Ciò sarà realizzato predisponendo ad hoc e somministrando all’inizio e alla fine del percorso di specializzazione il bilancio delle competenze. Oltre alla valutazione delle competenze personali acquisite o pregresse, si predisporrà un sistema di valutazione dei progressi formativi realizzati durante il corso somministrando agli allievi questionari di valutazione (all’inizio e alla fine di ciascun modulo). Ciò permetterà un’analisi quali-quantitativa degli score formativi di ciascun allievo e dell’intero gruppo. Inoltre sarà somministrato un bilancio di competenze specifico dal quale si evincerà la valutazione di ogni singola competenza del corso. Questa valutazione si relazionerà al rendimento per singola materia.

Per maggiori informazioni contattare l’area didattica
0815621292